當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 上市公司需積極應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)危機(jī) 作者：賀政林 時(shí)間：2008-12-11 字體：[大] [中] [小]

    某上市公司一個(gè)本不嚴(yán)重的財(cái)務(wù)問題，經(jīng)過網(wǎng)民發(fā)帖揭露后，網(wǎng)上一片置疑，媒體、專家、監(jiān)管部門撲面而來，股價(jià)跌了三成，損失慘重。某上市老總一篇博客引發(fā)中國股民的信任危機(jī)，股價(jià)從此急轉(zhuǎn)直下，至今元?dú)怆y復(fù)。
    上市公司高唱?jiǎng)P歌的時(shí)候，股民一片歡呼雀躍，而危難之際，各種非議則層出不斷。全球金融危機(jī)對(duì)投資者的信心重創(chuàng)，在非理性的市場環(huán)境中，交織著各種利益群體，在沒有國界，沒有真實(shí)背景可查的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，上市公司的前途顯得充滿艱險(xiǎn)。上市公司加強(qiáng)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)危機(jī)，成為迫在眉睫的事情。
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nbsp;中國股民經(jīng)歷了2006、2007年的股市大漲，到2008年的大跌，已經(jīng)由懵懂少年成長為半成熟的青年。中國的上市公司也在還沒有體會(huì)完成為股市新貴的感覺，轉(zhuǎn)眼就要面對(duì)沮喪不已的失落世界。中國的上市公司與股民們轉(zhuǎn)眼都經(jīng)歷的100年，發(fā)達(dá)國家100年間才會(huì)遇到的牛市與熊市，都讓中國的上市公司與股民們體驗(yàn)到了。
    金融危機(jī)與牛熊交替的全體股民教育，投資者更加理性，而網(wǎng)絡(luò)web2.0的廣泛應(yīng)用，更是讓投資者們從“競爭對(duì)手”，罕見的團(tuán)結(jié)在一起，共同集思廣益，尋求發(fā)展之策。群眾的智慧一旦凝結(jié)在一起，就會(huì)產(chǎn)生巨大而深刻的洞察力。當(dāng)所有投資者對(duì)投資的上市公司的數(shù)據(jù)分析、內(nèi)部變動(dòng)的信息交流、重大變革的緊密關(guān)注，都做到相當(dāng)專業(yè)化的程度時(shí)，可以想見對(duì)上市公司的壓力是多么巨大。
    或許，一年前還會(huì)有人對(duì)投資者說，投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市須備好救生圈。那么在當(dāng)今的熊市背景下，備好救生圈是上市公司們了。上市公司不再是風(fēng)光旖旎，經(jīng)營更加戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，不是缺錢的問題，而是在透明度極高的環(huán)境下，隨時(shí)需要面對(duì)掉在泥潭中的投資人的各種審視，要面對(duì)各種非議與責(zé)難。這些恐怕都是當(dāng)時(shí)很多企業(yè)上市前所沒有料到的，而現(xiàn)在必須要面對(duì)，必須要做到相對(duì)透明，才可能保證股價(jià)的平衡與攀升。
    中國上市公司在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，尤其需要面對(duì)媒體的變化。web2.0時(shí)代每一個(gè)股民都是媒體，都有可能通過發(fā)表言論，影響公司的股價(jià)和公眾信譽(yù)度。依據(jù)6度理論的指引，所有投資人都有可能為了相同的利益而聚集在一起。所以，上市公司需要對(duì)未來媒體環(huán)境的變化有深刻的理解，從重視傳統(tǒng)報(bào)紙、電視媒體，到重視網(wǎng)絡(luò)媒體，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)有清晰的認(rèn)知，才能做到最充分的應(yīng)對(duì)。
    首先的一個(gè)變化趨勢(shì)是，從上市公司對(duì)N個(gè)投資人，到上市公司對(duì)多個(gè)投資人聚集群體，企業(yè)與投資者更加休戚共生。
    投資人通過各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，由QQ群、博客、論壇等形式，組成一個(gè)個(gè)相對(duì)獨(dú)立的有共同利益性的群體。這時(shí)候企業(yè)的命運(yùn)真正與投資者交織在一起，一榮俱榮，一損俱損。對(duì)企業(yè)來說，徒然面對(duì)實(shí)力強(qiáng)勁的投資人群體，是壓力也更是動(dòng)力，一旦穩(wěn)定與投資人關(guān)系，溝通順暢，就是強(qiáng)大的支持力量。
    其次一個(gè)變化趨勢(shì)是，雙方關(guān)系主導(dǎo)性發(fā)生的變化，由上市公司為主導(dǎo)，轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)與投資人共同占主導(dǎo)的關(guān)系。
    企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)放大鏡下，由被動(dòng)式的信息公開，轉(zhuǎn)變?yōu)樵谕顿Y人的監(jiān)督中主動(dòng)、積極的信息公開化。投資人由以前的分散局面，通過網(wǎng)絡(luò)結(jié)成統(tǒng)一的戰(zhàn)線，交流思想，分析走勢(shì)，促進(jìn)上市公司的透明化，加速企業(yè)的正規(guī)化發(fā)展，聆聽各界意見，及時(shí)改正失誤，確定正確路線。企業(yè)發(fā)展不僅僅是由企業(yè)自身主導(dǎo)，同時(shí)也由廣大的投資人主導(dǎo)，真正體現(xiàn)公眾公司的價(jià)值。
    總而言之，互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)深入發(fā)展的背景下，草根投資者與金融精英的對(duì)話平臺(tái)將越發(fā)寬廣，中國的上市公司需要把握趨勢(shì)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)測與把控，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向，做到不斷的改變與創(chuàng)新，就會(huì)在熊市當(dāng)?shù)赖募竟?jié)，保持良好股市形象，增強(qiáng)投資者信心，實(shí)現(xiàn)廣闊的發(fā)展未來。


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